Initiative Milch
März 2010
„Aktion Milch-Cent“ wird zur „Initiative Milch“
Bonn, 3.3.10 - Das Haus für Kommunikation hat nach Gesprächen mit verschiedenen Partnern des Milchmarktes – Verbänden, Handel und Industrie – den Namen ihrer Aktion Milch-Cent zum Thema Milch und Milcherzeugnisse geändert. Der neue Name lautet: Initiative Milch.
„Der ursprüngliche Name legte den Schwerpunkt zu sehr auf die wirtschaftlichen Aspekte des Themas,“ so erklärt Egbert Roggentin, Koordinator im Haus für Kommunikation, die Umbenennung.
Die Initiative zielt dagegen auf eine umfassende Imageverbesserung von Milch und Milcherzeugnissen in der Bevölkerung. „Der neue Name Initiative Milch macht es zusätzlich leichter, die Milch in Deutschland und Europa zu positionieren“.
Die Initiative Milch ist darüber hinaus Impulsgeber für einen zeitgemäßen und bewussten Umgang mit Milch. Sie dient als Plattform des Engagements im Bereich der nachhaltigen Nahrungsmittelproduktion.
Im Rahmen der Initiative Milch wurde ein neuer Kommunikationsansatz erarbeitet, der zurzeit potenziellen Partnern vorgestellt wird.
Kontakt Initiative Milch:
Egbert Roggentin
Haus für Kommunikation
Rochusstraße 217
53123 Bonn
Tel: 0228 227 88 66
info@haus-fuer-kommunikation.de
www.haus-fuer-kommunikation.de
Pressemitteilung, 10.12.2009
Milch ist jeden Cent wert.
Aktion Milch-Cent ist initiiert.
Bonn, 10.12.2009 - Der Milch-Cent – eine Initiative aus dem Haus für Kommunikation, Bonn – setzt sich bundesweit für ein neues Qualitätsbewusstsein bei der Milch ein. Die Aktion Milch-Cent zielt darauf ab, das Image von Milch und Milcherzeugnissen zu fördern. Dabei versteht sich die Aktion als Plattform für Engagements im Bereich der nachhaltigen Nahrungsmittelproduktion in Deutschland. Unter dem Motto "Milch ist jeden Cent wert" wirbt der Milch-Cent um Unterstützung.
Über die Ziele sagt Egbert Roggentin, Koordinator im Haus für Kommunikation: „Milch ist in der letzten Zeit, wie andere wichtige Grundnahrungsmittel auch, nur noch als Überflussprodukt aufgefallen, bei dem sich nahezu alles um den niedrigsten Preis dreht. Wir wollen das Bewusstsein fördern, dass deutsche Milch ein wichtiges und gesundes Grundnahrungsmittel ist, das jeden Cent wert ist. Wir sollten als Verbraucher bereit sein, einen angemessenen Preis zu zahlen, um die nachhaltige Produktion bei zentralen Lebensmitteln zu erhalten.“
Das Haus für Kommunikation ist mit potenziellen Kooperationspartnern aus Wirtschaft, Verbänden, Vereinigungen und Politik im Gespräch. „Wir suchen Partner, die die Aktion Milch-Cent ideell, finanziell oder materiell unterstützen. Diese kann sich auf die Aktion insgesamt oder auch auf ein bestimmtes Projekt beziehen,“ erläutert Roggentin. Im Vordergrund sollen Pressearbeit und öffentlichkeitswirksame Aktionen rund um das Thema Milch stehen.
Kontakt Aktion Milch-Cent:
Egbert Roggentin
Haus für Kommunikation
Rochusstraße 217
53123 Bonn
Tel: 0228 227 88 66
info@haus-fuer-kommunikation.de
www.haus-fuer-kommunikation.de
Das Haus für Kommunikation ist ein Kompetenzverbund erfahrener Öffentlichkeitsarbeiter, Werber, Designer, Filmemacher und Marktforscher. Sie entwerfen umfassende Konzepte für Kampagnen, realisieren einzelne wie komplexe Kommunikationsaufgaben, konzentrieren Ideen und Kräfte aber genauso gern auf besondere Projekte wie die Aktion Milch-Cent.
Hintergrund und Ziele
Hintergrund
Milch aus Deutschland ist Qualitätsmilch - gesunde Milch, die mehr wert ist als 20 Cent pro Liter für die Erzeuger. Es ist jedoch den Milchbauern in Deutschland derzeit nicht mehr möglich, Milch Kosten deckend zu produzieren.
Die seit längerem anhaltenden Querelen und die Auseinandersetzungen über die Preisgestaltung drohen das generell gute Image der Milch langfristig zu beschädigen. Mit der Aktion „Milch-Cent“ soll die Wahrnehmung des Endverbrauchers beim Thema Milch wieder auf die Wertigkeit als gehaltvolles Nahrungsmittel gelenkt werden.
Ziele
Förderung des Bewusstseins, dass Milch ein wichtiges Grundnahrungsmittel ist.
Preissteigerung von Milch und Milcherzeugnissen durch Imagegewinn.
Wenn Sie mehr über die Aktion Milch-Cent erfahren möchten, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.
Kontakt: info@milch-cent.de
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Nach-dem-CMA-Aus-Initiative-Milch-plant-grosse-Imagekampagne_90986.html
Haus für Kommunikation startet Initiative Milch
Egbert Roggentin
Bonn, 19. März 2010.
Das Haus für Kommunikation hat nach Gesprächen mit verschiedenen Partnern des Milchmarktes – Verbänden, Handel und Industrie – die Initiative Milch gestartet. Die Initiative zielt vor allem auf eine umfassende Imageverbesserung von Milch und Milcherzeugnissen. Darüber hinaus ist sie Impulsgeber für einen zeitgemäßen und bewussten Umgang mit Milch. Sie dient als Plattform des Engagements im Bereich der nachhaltigen Nahrungsmittelproduktion. Das Haus für Kommunikation hat einen neuen Kommunikationsansatz zur Milch für die Initiative Milch erarbeitet und stellt ihn zurzeit potentiellen Partnern vor.
„In Deutschland hat der Wegfall der CMA in die Imagewerbung und Absatzförderungsprogramme für Lebensmittel und insbesondere auch der Milchprodukte ein großes Loch gerissen. Wir möchten einen breiten Kommunikationsauftritt, der möglichst von vielen der Milchwirtschaft getragen wird“, erläutert Egbert Roggentin. „Milch ist ein Massenprodukt, das in der Regel nur noch durch Preiskämpfe und Billigangebote wahrgenommen wird. Wir legen den Fokus auf eine breit gefächerte Emotionalisierung und gehen dabei weit über die einfache sachbezogene Aufklärung über Milchprodukte hinaus.“ Über generische Kampagnenansätze soll das Vertrauen in Milch und Milchprodukte nachhaltig gestärkt und gefördert werden.
Egbert Roggentin (46) ist Gründer (2007) und Koordinator im Haus für Kommunikation. Roggentin war zuvor unter anderem 12 Jahre bei Ketchum Pleon (damals Pleon KohtesKlewes) als Senior Consultant verantwortlich für den Bereich Kampagnen und Event-Kommunikation. Er beriet Unternehmen und Institutionen bei bundesweiten PR und Marketingauftritten.
Das Haus für Kommunikation ist ein Kompetenzverbund erfahrener Öffentlichkeitsarbeiter, Werber, Designer, Filmemacher und Marktforscher. Sie entwerfen umfassende Konzepte für Kampagnen, realisieren einzelne wie komplexe Kommunikationsaufgaben, konzentrieren Ideen und Kräfte aber genauso auf besondere Projekte wie die Initiative Milch.
Kontakt:
Initiative Milch
c/o Haus für Kommunikation
Egbert Roggentin
Rochusstraße 217
53123 Bonn
Tel: 0228 227 88 66
info@haus-fuer-kommunikation.de
www.haus-fuer-kommunikation.de
